今天继续说说中国游戏。
说几个数据。
01
最近伽马数据出了今年的《中国游戏出海支付研究报告》，里面统计了中国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入。
可以看到2022年的实际销售收入为173.46亿美元，换算成人民币大概是1200亿人民币，其中大多数收入来自手游。
1200亿人民币是个什么概念呢？
我们先和其他文化产品比一比。
电影票房：
截至2023年12月23日，中国电影的总票房为530亿人民币。加上最后这十多天，也很难超过540亿人民币。
要知道今年电影票房已经比前几年回暖不少了，事实上就算是票房最高的2019年，电影总票房也就641亿人民币，还是远远不及游戏的海外收入。
更别说这是拿国内的电影票房来比，中国原创电影在海外的总票房是多少呢？
难以统计，据估测可能不到三亿人民币。
娱乐业：
如今kpop席卷全球。
尤其是BTS和BLACK PINK，说是已经完全打入欧美核心圈层，是真正的世界级明星。
那韩国娱乐业的收入是多少呢？
statista估算了数据，2022年的收入大概是7.4亿美元。该产业的市值大概在100亿美元左右。
也就是说，整个产业的市值，还不如中国手游一年的出海收入多。
至于中国娱乐业的出海状况，更是不提也罢。
游戏：
可能有人要说了，你这么比不公平啊。电影、娱乐圈的营收肯定不如游戏啊。
那我们专门来看游戏。
据Sensor Tower统计，除去中国市场，现在全世界最赚钱的100款手游，其中接近30%是中国公司开发的。
而手游是现在全世界最赚钱的游戏载体，远超第二名。
也就是说，至少在游戏这个领域。中国手游已经赶日超美，成为当之无愧的世界第一了。
它甚至不止能和文化产品掰掰手腕。
中国汽车制造发展得如火如荼，说全世界都在开中国电车。
那2022年中国出口的汽车总额是多少钱呢？就是不管什么公司生产的，也不管电车油车，不管利润的出口总额。
百度告诉我是624亿美元。
也就是说，中国手游出海的收入，可以达到汽车出口的27%。
而手游利润率可比汽车高多了。
中国手游在海外就是这么赚钱。
02
而且中国手游不止赚钱，评价也不错。
游戏界也有自己的奥斯卡，叫做TGA（the game awards），本月初，最新一届的TGA刚在美国洛杉矶颁奖完毕。
这次拿下最佳手游的，是米哈游的《崩坏·星穹铁道》。
2021年拿下这个奖的则是《原神》。
我提这个，肯定会有人说TGA主要还是评主机游戏的，手游并不算真正的大奖，就有点类似于奥斯卡的“最佳外语片”。
这是实话。
但中国其他文化产品，能在这种级别的国际奖项上拿下大奖的少之又少。
不说别的，啥时候中国能拍出部在国际上叫好又叫座的电影？
遥遥无期吧。
03
一个公认的事实是，中国对外的文化输出，虽然耗资不少，但做得并不好。
比如上面提到的电影。中国至今为止海外票房最高的电影，还是十多年前的《英雄》和《卧虎藏龙》，虽然都有近2亿美元的数字，但和漫威之前在国内的电影相比还是很少。
更别说现在我们的电影已经基本走不出去了，不但没人看，就连奖也没以前多了。
而我们其他文化领域的海外表现则更是可怜。
根据麦肯锡发布的中国报告，中国电视剧的出口额仅为韩国的1/3，而中国最顶尖的音乐人，在美国流媒体平台上的订阅量不到韩国人的3%。
虽然很多媒体说，会有美国人追我们的电视剧，会有越南人东南亚人看还珠格格，但从数据上来说，都算不上成功。
更别说那些耗费巨资的对外文化输出项目了。
这些年中国真正走出去的大规模文化产品。
抖音算一个（tiktok），中国手游算一个。
tiktok不谈了，现在已经是全世界体量最大的短视频平台了，大家也都知道在国外有多火。
中国手游其实也一直在国外大杀四方。米哈游的游戏拿奖拿到手软。而那些氪金游戏，也在美国、东南亚、中东、俄罗斯赚得盆满钵满。
我们的手游数值策划们对人性的研究到了极致，你每一步的点属于是中国掌握核心技术的高利润产品。
感觉都和人性有关系。
我们的游戏不但心甘情愿让其他国家人掏钱，而且还在潜移默化影响他们的想法。
之前有款叫《AFK ARENA》的游戏在美国很成功，甚至引得“愤怒的小鸟”那公司的创始人，带着几个专门的游戏研究员，几个专门游戏方面的博士，写了篇万字长文，分析这游戏为什么牛逼，为什么成功。
就好像电影学院的老师，在让学生分析“库布里克的电影”为什么好一样，就是那么认真。
而且中国手游就算再做本地化，也总会加一些中国元素进去。
比如孙悟空、关羽、二郎神等等。
现在，你去问一个中国的硬核游戏玩家。
他们多半知道希腊神话里有个怪物叫美杜莎，只要看到她的眼睛，人就会被石化——因为DOTA里有这个英雄，大招就是石化凝视。
他们甚至知道奥丁有个儿子叫巴德尔，刀枪不入天下无敌，只有槲寄生才能伤害它，因为他们玩过去年的最佳游戏《战神4》。
再玩得多一点的人，甚至会了解斯拉夫神话中的种种，因为波兰有个巨牛逼的游戏叫《巫师》。我还见过一个人，明明第一次去佛罗伦萨，却对那里的街道如数家珍。
“我在那里杀过人”——《刺客信条》玩家如是说道。
这都是通过游戏输出文化，活生生的例子。
之所以对西方文化认同度高的中国人，远远多于对中国文化认同度高的西方人，很大一部分原因，同样是在于我们并没有这样一些产品，来让老外了解和认同我们——我相信一个爱玩中国手游，并且用中国传统神话角色打主力的玩家，不会那么容易被媒体煽动敌视中国，仇视中国人。
现在，他们会自发创作很多中国神话元素的同人，会cosplay，甚至会为了搞清楚这是谁去学中文。
是不是很熟悉？
这就是我们对漫威，对火影忍者，对海贼王，对英雄联盟做的事情，一模一样的。
以前，我们基本只见过中国网友自发给国外文化作品做二次创作，促进其传播，啥时候见过他们认可我们的东西，跟在屁股后面画图，狂欢，点赞？
只有在中国手机游戏里才能见到。
这不得不说是我们游戏巨大影响力的直接体现。
04
我们谈到中国的时候，会强调中国有5000年的历史， 我们很为此感到自豪。
于是我们在向外传递文化的时候，常常也会特意挑那些古老的，传统的文化对外输出，但很多时候这些东西就连中国的年轻人都不感兴趣，外国人又怎么可能感兴趣呢？
我们应该意识到，文化输出是很重要的，让外国人对我们有文化认同，是让他们对我们有同理心，帮助我们互相理解，加深合作的重要方式。
我们的文化是好东西，也确实需要值得更多人了解更多人学习，但我们的文化要包装成产品，才能引起别人的共鸣，然而绝大多数文化产品领域，中国都是绝对的弱势群体。
毕竟，美国文化风靡世界，但真的愿意去了解美国历史的人是少数，大多数人都是通过迪士尼、漫威的作品，去了解美国精神。
日本文化席卷全球，大家都知道日本有阴阳师、忍者、武士、百鬼夜行，但真的愿意从《源氏物语》这种古籍中去阅读的人寥寥，多半还是通过动漫游戏作品去了解日本传统文化。
中国也一样，如果想把中国的文化推广出去，也需要一个个这样的优秀作品，可惜的是，之前这样的作品并不多。
电影产业别说好莱坞了，日本韩国甚至印度电影的海外影响力都吊打我们。
动漫产业最近有发展，但离世界顶级依然距离遥远，就连B站要做自制番，都把中心设在日本。
端游、3A主机游戏更不提了，国内本来发展就慢，而且还被盗版耽误了很长一段时间。
唯独，手机游戏领域，中国不说吊打全世界，至少一点都不落后世界，甚至世界上最好的那些游戏公司，还会派人来向中国的游戏策划学习。
这验证了那句话，只要中国和其他国家在同一起跑线上开跑的比赛，大多数都不会落后。
然而就这么争气这么牛逼的东西，在国内不但会被歧视，甚至很长一段时间里被各种打压，仿佛游戏就是洪水猛兽，是阻碍中国发展的绊脚石。
央视甚至一度正面赞扬用不法手段电击“网瘾”少年的杨永信：
也该放放手了。
许多我们平时在玩的游戏，已经是不多的，能帮助我们和国外年轻人沟通和交流的产品了，也算是中国文化在世界文化之林茁壮成长的一颗小苗。
中国制造的手机游戏们，不但帮助中国向外传递信息，还为国家赚了许多外汇。
如果我们不呵护它，反而打压它，不但容易丧失机会，也会让中国无数从事文化产业的人寒心啊！
